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    首倡輕高定細分市場(chǎng),科凡家居官宣全球代言人舒淇

    2024-05-15 15:22:27 博駿傳媒

    4月19日,家居行業(yè)輕高定品牌科凡正式官宣舒淇為全球品牌代言人,這是科凡瞄準柜墻門(mén)整體定制細分增長(cháng)賽道、定位輕高定品牌策略后,在國際化審美引領(lǐng)上開(kāi)創(chuàng )全新表達的一大重要戰略。


    舒淇作為一位備受矚目的代言人,她的品味和影響力不言而喻。在繼寶格麗、摩飛、Tom Ford、Micheal Kors、OPPO、BV、Gucci等品牌之后,兩度選擇定制行業(yè)成長(cháng)中的品牌代言是團隊的商業(yè)行為,是否還包括她對某些人、事的認可呢?


    舒淇一直以自然、舒適、隨性的形象為大家所熟知,很多維度也都與科凡的品牌主張不謀而合。借由舒淇獨有的自然隨性及松弛感氣質(zhì)和輕高定人群產(chǎn)生共鳴,與科凡“輕高定”的市場(chǎng)定位高度契合,鼓勵輕高定消費群體大膽做自己生活的主導者,煥新詮釋科凡在消費者審美提升背景下持續走品高價(jià)優(yōu)產(chǎn)品路線(xiàn)的決心。


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    科凡X 舒淇

    輕高定與松弛感的共性表達


    隨著(zhù)定制化消費需求不斷升級迭代,科凡一直堅持以設計打造差異化的發(fā)展路線(xiàn),連續5年保持業(yè)績(jì)增長(cháng)態(tài)勢,從柜類(lèi)到柜墻門(mén)弧一體化的整合過(guò)程中不斷擴大服務(wù)范疇,多維度覆蓋消費者需求:科凡柜墻門(mén)弧100%打通全部花色,可實(shí)現全屋同色、撞色、任意配色等高定效果全案;投入近5億的工業(yè)生產(chǎn)成本,超24萬(wàn)m²的智能工業(yè)底盤(pán)已全線(xiàn)投入生產(chǎn),可實(shí)現柜墻門(mén)產(chǎn)品全自制及高效率、高品質(zhì)交付;全國超1000家門(mén)店為消費者提供更整體、更高級、更具設計感、更具性?xún)r(jià)比的居住方案......隨著(zhù)科凡輕高定細分賽道戰略布局逐漸成熟,加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入便成為發(fā)力品牌建設的關(guān)鍵節點(diǎn)。此次選擇舒淇為品牌代言人,是科凡基于與輕高定消費人群建立更深的情感共鳴的基礎,很大程度上就源于舒淇自身與科凡家居能保持一致的品牌特質(zhì)——「松弛感」。


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    在演藝事業(yè)上,舒淇以其多面可塑的形象書(shū)寫(xiě)傳奇光影之路;在生活上,她一直充當人生的大女主,按照自己的想法明媚地、有節奏地活著(zhù),片場(chǎng)內外她始終保持自然舒心的態(tài)度,如同一個(gè)舒心悅己、只服務(wù)于“我”的家居空間,帶著(zhù)新時(shí)代獨立女性的專(zhuān)屬力量,也有對輕高定群體的個(gè)性解讀,與科凡家居一起打造舒適松弛、隨性自我的家居設計「oversize風(fēng)」。經(jīng)過(guò)長(cháng)期對目標客戶(hù)群體的洞察研究發(fā)現,科凡的客戶(hù)是一群有自我表達和主張、對生活質(zhì)感有品位追求、對產(chǎn)品設計有審美訴求、對家有獨特見(jiàn)解的輕高定人群,他們最大的命題就是找到適合自己的生活方式。


    從探索生活方式的共性表達上看,這將是科凡與舒淇在生活美學(xué)上的一次“松弛感共振”。科凡家居將攜手舒淇,引領(lǐng)輕高定消費群體以悅己為追求,面對未知要更注重精神性的表達,從中找到能讓自我身心舒暢的自在。這種「松弛感」契合,也讓科凡家居輕高定位的主張得到更有力的呈現。


    面對居家消費的新變化,我們要怎樣鎖定輕高定消費人群呢?在今天科凡家居發(fā)布的全球代言人拍攝花絮片中,或者我們可以窺知一二。片中的舒淇身穿休閑隨性的便西,自由靈動(dòng)中讓每一寸空間都釋放出松弛與自在,光影變幻中,恰到好處地把向往的居家氛圍演繹得淋漓盡致。每一個(gè)場(chǎng)景的表達,是透過(guò)屬于舒淇的那一份隨性,折射出我們對輕高定客戶(hù)追求設計好的共鳴。


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    從專(zhuān)注設計到輕高定

    是變,也是不變


    作為首倡輕高定定位的家居品牌,科凡一直致力于在不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中緊跟客戶(hù)的細分需求,持續研發(fā)更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者的審美。從選用德國紅點(diǎn)獎創(chuàng )始人兼主席彼得·扎克博士教授為品牌大使,到3年前總裁王飚以合伙人身份操盤(pán)科凡家居,是實(shí)現科凡從專(zhuān)注設計到精準定位輕高定的、更精準的品牌策略。不變的是,科凡始終圍繞“人”的內核需求,洞察出年輕群體對家的功能轉變:?jiǎn)我坏男菹?chǎng)所進(jìn)化為汲取能量、表達自我認同的居所,倡導消費者找到屬于自己的生活方式。


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    美的標準沒(méi)有定義,而對空間設計的追求從不間斷。全新代言人舒淇的官宣,是科凡在2024年品牌戰略升級的重要一步,通過(guò)品牌建設、廣告投入、陸續在全國科凡門(mén)店上新視覺(jué)等進(jìn)一步助力科凡經(jīng)銷(xiāo)商觸達輕高定消費群體的情感需求,以更“強健”的體魄贏(yíng)得市場(chǎng)競爭。科凡從態(tài)度和理念的契合度上,聯(lián)袂代言人舒淇鼓勵每個(gè)人追尋自己的好狀態(tài),實(shí)現“讓客戶(hù)花大眾定制的錢(qián),能夠買(mǎi)到輕高定的產(chǎn)品”,持續創(chuàng )造產(chǎn)品驚喜來(lái)激發(fā)輕高定消費群體對自我主張和表達與品牌的共鳴。


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